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  当打开一个产品详情页时,该详情页中间位置会有两列Sponsored(赞助)的广告,如果有客户点击了这些广告,此时的点击并不是经由某款产品关键词导入的,亚马逊跨境电商就会将该次点击记录为该详情页的产品 ASIN,也就是经常看到的数据报表中的 ASIN。

  按照亚马逊跨境电商的算法逻辑,关联的产品推荐可以尽可能地挽留客户,促进成交。这也就是为什么在亚马逊跨境电商的产品详情页中,往往会有同类产品的交叉展现的原因。每当这些交叉展现产品被点击,都会以 ASIN 的形式记录下来,以记录消费者点击和转化的路径。

  ASIN 在运营中的应用

  首先,对于广告数据报表中高曝光、高点击量的 ASIN,作为卖家需要逐个进行查询,对比自己的产品和报表中的 ASIN 产品的优劣。如果对比之下自己的产品表现更好,那自然是可喜可贺的,但如果在对比中发现对方的产品比自己的产品更出色,那就非常有必要对自己的产品进行进一步的优化了。

  其次,在对数据报表中的 ASIN 进行搜索时,可能会发现自己的产品和这些产品不太一致。如果是少数不一致,那可能是这些 ASIN 的 Listing 参数不准确,让系统误以为该 ASIN 和自己的产品相似,而如果自己的产品和其中大部分 ASIN 都不一致,那你一定要查看是不是自己的 Listing 类目和详情写偏了,让系统识别有误。

  当然,还有一些卖家为某些 ASIN 的高曝光量、高点击量和低转化率甚至无转化而苦恼,想将其设置为否定关键词。ASIN 是广告数据报表中的一个特殊存在,消费者不会记住你的 ASIN,更不会用 ASIN 去搜索,所以即使把 ASIN 添加到否定列表中,无论是词组匹配的格式还是精准匹配的格式,都不具有实际意义。

  对于 ASIN,能够主动做的也许就是换位思考,横向对比,找出自己产品的不足,然后通过优化让自己的 Listing 呈现得更出色,以挽回颓势。

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