Instagram（照片墙）是一款运行在移动端上的Facebook公司旗下的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将用户随时抓拍的图片在线彼此分享。该应用程序于2010年10月发布，创始人是Kevin Systrom等人。2012年10月25日，Facebook以总值7.15亿美元收购Instagram。2015年12月10日，苹果公司发布了2015年“App Store最佳应用”名单，Instagram 获得“最佳iPhone 6s应用”。2016年12月13日，Instagram的Live 直播功能向美国所有用户正式开放。2018年12月，世界品牌实验室发布“2018世界品牌500强”榜单，Instagram排名第362位。根据Statista最新的数据(2020)，Instagram每月活跃用户超过10亿，属于全球最受欢迎的社交网络之一，也就是说Instagram的量级相当于国内的微信。截至2020年10月，Instagram全球观众中33.1％的年龄介于25～34岁。总体而言，Instagram总受众中超过三分之二的年龄在34岁以下，这使得该平台对营销人员特别有吸引力。
Instagram的核心是“用户生成内容”（User Generated Content，UGC）的优质图片。因此，尽管Instagram经过多年的产品迭代与优化，新增了IGTV（Instagram 视频内容频道）等受追捧的功能，但是Instagram以图片为核心驱动的特点却从未变过。Instagram的优点体现在以下几点：一是女性、年轻群体居多，可精准辐射到目标用户；二是标签、探索功能让没有账户的人也可以看到其内容，加深扩散；三是可以与粉丝在线聊天互动，大大提高与粉丝的互动率。
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