自从去年TikTok Shop与用 8.4 亿美元买下了 GoTo 旗下电商平台 Tokopedia 75.01%的股份，TikTok Shop不仅在印尼市场的影响力大增，更在整个东南亚地区掀起了不小的波澜。
在墨腾创投最新发布的《2024 年东南亚电商报告》显示，2023年东南亚地区的电商平台商品交易总额达到1146亿美元，Shopee 以 48% 的市场份额，位列第一；其次是 Lazada，占比16.4%；TikTok 和 Tokopedia 各14.2%，排名第三。
考虑到 TikTok Shop 与 Tokopedia 已经强强联手，两者加起来市场份额达到 28.4%，可以说 TikTok Shop 已经成功超越Lazada，成为东南亚第二大跨境电商平台。
二者的合作让拥有众多东南亚忠实用户的内容社交平台 TikTok 得以深入东南亚腹地开启跨境电商业务，开辟了不同于 Shopee 和 Lazada 的竞争优势。
一方面，TikTok Shop通过与Tokopedia的合作，成功获得了一个“东南亚本地户口”。这不仅意味着TikTok Shop可以更加深入地了解和把握东南亚市场的消费习惯和需求，更重要的是，它可以通过Tokopedia的平台和资源，迅速扩大自己在该地区的用户基础和市场份额。
获得“东南亚本地户口”只是第一步，如何在后续的竞争中保持优势并最终胜出，TikTok Shop 则是利用其自身在短视频领域的强大影响力和庞大的用户基础，通过内容营销的方式，吸引了大量年轻用户的注意。再结合Tokopedia的本地化运营能力和丰富的供应链，TikTok Shop成功地将自己打造成了一个集娱乐、社交、购物于一体的新型跨境电商平台，获得当地尤其是年轻人的喜爱。
因此不少中国跨境卖家涌入东南亚市场，借助 TikTok Shop 平台开启商品出口的狂飙模式，励志在东南亚市场分一杯羹。如果你也有做跨境电商的计划，很重要的一步是搭建安全稳定的海外网络环境，一定要采用合法合规且专业安全的TikTok线路。例如，AnyTikTok平台提供的合规海外原生IP，用户在该平台上选择对应国家或地区的直播带货线路后，可在AnyTikTok的自研工具跨境云APP上使用线路。
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图片来源：跨境云APP
TikTok Shop与Tokopedia的合作给东南亚的电商格局带来了一系列变化，给 Shopee 和 Lazada 敲响了警钟，促使了这些电商平台开始重视内容营销和社交媒体的力量，纷纷加大在这方面的投入。
随着TikTok Shop继续以惊人的速度发展，未来它将如何进一步影响东南亚甚至全球的电商市场，仍然充满了无限的可能性和期待。
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